近年来，随着手游、短视频、流媒体等线上娱乐形态的崛起，抢占消费者的业余休闲时间，传统的线下娱乐业态在客群窄化、增长缓慢的挑战下，涌现了以“沉浸式”为方向的体验升级。沉浸式体验立足于对内容的创意设计，集成多项实体建模和数字技术，营造多感官沉浸的空间临场感，为消费者创造线下新体验。

沉浸式产业是进入21世纪后，全球经济形态从产品经济、服务经济向体验经济转变过程中产生的一种全新经济业态，其核心是沉浸式交互体验，主要通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。

什么是“沉浸式”？

沉浸式设计的核心为“沉浸”（immersive），指的是在特定的空间内，利用了声、光、电等元素，通过人的感官体验和认知体验，使参与者有一种置身于虚拟世界的感觉，从而提供参与者完全沉浸的感觉。

科技感、互动性、趣味性是沉浸式空间的重要特点，也是它相比普通艺术展更能吸引大众的重要原因。科技的突进、设备的更新，让艺术作品变得更为生动，观众在这样的场域中能进一步从多维度体会创作者的用心，全身心地感受作品背后的丰富涵义。这样的“体验模式”代替了以往的“观看模式”，观众的感受和体验被放在了一个核心的位置，强调他们和艺术家、作品之间的互动。

国外沉浸式业态发展的三大趋势

趋势之一：构建复合型沉浸式业态体系。

趋势之二：探索xR（扩展现实技术）虚实结合的动态场景应用。

趋势之三：沉浸式商业开发与生态保护、人文环境相辅相成。

我国沉浸式业态发展现状

我国沉浸式产业尚处于起步阶段，对照国外发展经验，有两点尤其值得参考：沉浸式业态的关键是交互与再生产，主动交互式沉浸式体验才是未来发展重点；商业性与保护性之间的平衡是沉浸式业态规范发展的基础，场景与资源应在物理尺度上相对隔离、内容尺度上相得益彰、应用尺度上多元复合。

”沉浸式“在商业空间中的运用

沉浸式设计在商业空间中正在日益兴起，众多场景都需要新内容和年轻客群建立联系，这是未来一种新的发展方向和重要趋势，有极其巨大的想象空间。

国内游览体验类的沉浸式业态主要有四种形态：

第一类是沉浸式演艺，如上海的《不眠之夜》，湖北的《知音号》，山西的《又见平遥》等；

第二类是作为景区构成的沉浸式产品，如主题乐园内的3D、VR过山车等；

第三类是专门性的沉浸式乐园，如贵州的东方科幻谷；

第四类是沉浸式博物馆、体验馆，如山西的数字文旅体验馆、故宫推出的“宫里过大年”数字沉浸体验产品等。